從事 SEO 行業(yè)多年，從剛開始的 SEO 編輯到現(xiàn)在操盤多個(gè)業(yè)務(wù)/網(wǎng)站，我想梳理下自己的 SEO 方法論，給剛?cè)胄械耐瑢W(xué)提供一些參考，也當(dāng)作自己的一個(gè)總結(jié)。

注：我主要是做大型網(wǎng)站 SEO 這個(gè)方向，不一定適用于其他 SEO 業(yè)務(wù)方向。

入門階段主要是了解 SEO 部分技巧，并能高效執(zhí)行，比如 PC/WAP 的適配、URL 的跳轉(zhuǎn)規(guī)則、URL 的設(shè)置規(guī)則、內(nèi)鏈/外鏈的重要性等。推薦資料：首推官方文檔！官方文檔！官方文檔！百度和 Google 的文檔都有實(shí)時(shí)更新；文檔可以解決日常遇到的 90% 的問(wèn)題，我現(xiàn)在仍經(jīng)常查閱文檔。

注：剛開始可能了解一些不太重要、過(guò)時(shí)的技巧，比如 keywords 的撰寫（其實(shí)已過(guò)期）、關(guān)鍵詞密度（沒(méi)那么重要），不過(guò)沒(méi)關(guān)系，隨著 SEO 的深入，你會(huì)逐漸放棄掉這些無(wú)效的技巧。

入門時(shí)需要了解 SEO 的基本工具，比如以下幾個(gè)：

• 綜合工具：5118、愛(ài)站、ahrefs、semrush等

• 統(tǒng)計(jì)工具：CNZZ、百度統(tǒng)計(jì)、GA

• 站長(zhǎng)工具：百度站長(zhǎng)工具、GSC

以上都是必備工具，并且每個(gè) SEO 階段都需要使用。

需要了解搜索引擎的基本環(huán)節(jié)，比如網(wǎng)頁(yè)提交之后，搜索引擎會(huì)分配爬蟲來(lái)抓取網(wǎng)頁(yè)，對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行收錄，最后網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中有排名，并帶來(lái)流量。

推薦資料：官方文檔

SEO 入門需要有以下能力：

• 在指導(dǎo)下完成某個(gè) SEO 需求，并推動(dòng)上線

• 按照 checklist 完成簡(jiǎn)單的 SEO 分析和優(yōu)化方案

SEO 入門的定位是：SEO 編輯、專業(yè)執(zhí)行者

在進(jìn)階階段，就需要 SEO 專業(yè)突出，并且能獨(dú)當(dāng)一面。一方面，要熟悉 SEO 所有技能，能靈活運(yùn)用，并能了解行業(yè)動(dòng)態(tài)另一方面，要了解增長(zhǎng)、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、編程等能力，初步和 SEO 技能融合起來(lái)

推薦資料：

• SEO 方面 - 官方文檔！再次推薦

• 運(yùn)營(yíng) - 《從0開始做運(yùn)營(yíng) 入門篇》

• 數(shù)據(jù)分析 - 《誰(shuí)說(shuō)菜鳥不會(huì)數(shù)據(jù)分析》

要熟悉 SEO 日常工具，比如抓取分析工具、排名監(jiān)控工具；還要熟悉數(shù)據(jù)分析工具，比如用戶數(shù)據(jù)分析，頻道全鏈路數(shù)據(jù)分析，以及數(shù)據(jù)的細(xì)分/對(duì)比/趨勢(shì)等分析方式。

熟悉搜索引擎的核心環(huán)節(jié)，抓取 - 收錄（倒排）- 排名（粗排、精排）- 點(diǎn)擊（動(dòng)態(tài)調(diào)序）；了解基本的算法原理，比如 TF-IDF、向量相關(guān)性算法、PR 算法、HillTop算法、HITS算法等。推薦資料：《走進(jìn)搜索引擎》、《這就是搜索引擎》，可能有點(diǎn)深，不過(guò)了解大概框架和原理即可

在這個(gè)階段，可以負(fù)責(zé)某個(gè)頻道/業(yè)務(wù)線的 SEO，產(chǎn)出 SEO 方案，跟蹤上線并保證效果；可以針對(duì)網(wǎng)站給出完整的 SEO 分析和優(yōu)化方案，并給出預(yù)期效果。

這個(gè)階段的定位是 SEO 頻道負(fù)責(zé)人、模塊操盤者。

這個(gè)階段要精通 SEO 所有技能和策略，能清晰的知道每一項(xiàng)的預(yù)計(jì)效果和重要程度，并能初步評(píng)估出成本；具備增長(zhǎng)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、開發(fā)、數(shù)據(jù)分析等綜合能力，能融會(huì)貫通，并能有效降低溝通成本。推薦資料：

• SEO - 《Google搜索質(zhì)量評(píng)分指南》，了解 Google 怎么看待內(nèi)容，會(huì)給哪些網(wǎng)頁(yè)更好的排名

• 產(chǎn)品 - 《俞軍產(chǎn)品方法論》

• 運(yùn)營(yíng) - 《運(yùn)營(yíng)之光》

• 增長(zhǎng) - 《硅谷增長(zhǎng)黑客實(shí)戰(zhàn)筆記》

精通 SEO 和日常業(yè)務(wù)的所有工具，根據(jù)不同場(chǎng)景選用合適工具，或定制工具。比如用 Python 腳本寫個(gè)某網(wǎng)站數(shù)據(jù)的抓取工具，網(wǎng)站收錄/排名的統(tǒng)計(jì)工具等。

熟悉搜索引擎的所有策略和變化；能從搜索引擎角度思考，了解其整體方向，以及對(duì)某個(gè)事項(xiàng)的看法。比如 2020 年 Google 的幾個(gè)重點(diǎn)方向、Google 如何看待非原創(chuàng)的內(nèi)容等。

這個(gè)階段可以獨(dú)立負(fù)責(zé)某個(gè)網(wǎng)站的 SEO 業(yè)務(wù)，制定整體策略并分階段實(shí)現(xiàn)，保證效果和產(chǎn)出；面對(duì) SEO 問(wèn)題能獨(dú)立判斷，并給出有效的解決方案；能沉淀出可復(fù)用的 SEO 方法論或體系。

這個(gè)階段的定位是整站 SEO 負(fù)責(zé)人、戰(zhàn)役攻堅(jiān)者。

再往后發(fā)展，SEO 部分將越來(lái)越少。我還未能完全實(shí)現(xiàn)，只能列上我看到其他牛人的幾個(gè)階段：

• 橫向 - 可負(fù)責(zé)其他流量渠道

• 縱向 - 可在行業(yè)/國(guó)家深入，實(shí)現(xiàn) SEO 價(jià)值最大化

• 架構(gòu)設(shè)計(jì) - 實(shí)現(xiàn)流量-內(nèi)容/商品的閉環(huán)

• 商業(yè)模式突破 - 實(shí)現(xiàn)流量-廣告營(yíng)收的閉環(huán)